«Хайп — это уже зашквар. Что такое хайп и антихайп в молодежном сленге, перевод с английского, что значит хайпить и хайпануть? Спасибо что такое хайп

Бизнесмен Дмитрий Терёхин - о самом популярном слове этого года. Что такое хайп, как он создается, и как самостоятельно сделать продукт, который будет «на хайпе».

Дмитрию 33 года. 15 лет назад он создал компанию Nekki и с тех пор занимается разработкой игр. О хайпе он знает не понаслышке: серии мобильных игр Shadow Fight и Vector собрали более 300 миллионов загрузок по всему миру. При этом компания не покупает рекламу - большинство людей узнаёт об играх исключительно благодаря сарафанному радио. На пиках число скачиваний превышало миллион в день.

В свободное время Дмитрий ведет канал Telegram, посвященный развитию мышления и когнитивным искажениям.

Что такое хайп

В этом году в обиход прочно вошло слово хайп. Хайп - это как ажиотаж, только гораздо более быстрый, мощный и всеобъемлющий.

Явление хайпа совсем не новое, это все уже было в нашем детстве: сотки, йо-йо, вкладыши, лизуны, тамагочи. И вот теперь по стране свирепым ураганом прокрутились спиннеры.

Так почему же понадобилось слово «хайп», а не ажиотаж, мода или шумиха? Например, потому что этим словам не хватало производного глагола.

Сегодня каждый, будь то школоблогер или маркетолог мегакорпорации, мечтает прильнуть к источнику хайпа, прицепиться к нему паровозиком или проехаться на подножке. Это называется «хайпануть».

Хайп быстрый, хайп беспощадный. Поматросит и бросит. Год назад все говорили про Prisma, но уже к началу 2017 приложение растворилось в бездонных глубинах AppStore. И чем дальше, тем ярче будут вспыхивать и быстрее гаснуть новые звезды.

Откуда берется хайп

Как и любая зараза, хайп распространяется вирусным путем. Представьте эпидемию гриппа. Ребенок заболел, пришел в школу и начихал на весь класс. Последствия для окружающих печальны.

А со спиннерами еще хуже. Из-за эпидемии спиннеров пока не отменяют занятия в школах и не вводят обязательную вакцинацию. А даже если простуженный ребенок сидит дома, он вряд ли будет выкладывать на Youtube видео того, как кашляет. Зато трюки со спиннером обязательно выложит.

Pokemon Go стал первой ласточкой из мира дополненной реальности. Благодаря ему, хайп вышел на улицы, а кого-то даже привел в церковь.

Вот такое отсутствие барьеров и обусловило, что привычное нам с детства сарафанное радио подросло, возмужало и превратилось в матерый хайп. Как Пятачок, который вернулся из армии кабаном Полтинником.

Охотники на покемонов вышли хайповать на улицы

Как создать хайп

Итак, хайп распространяется вирусным путем. Что для вируса главное? Место появления, пути передачи, иммунитет, заразность, тяжесть (если что, я в игре Plague Inc. подсмотрел).

Итак, место появления , или первоначальный посев - то, куда авторы сего чуда его закинут и сколько средств на это потратят. Например, это может быть большой баннер в AppStore, интеграция у Сергея Дружко, а может, даже (чур меня) участие в программе «Пусть говорят».

Сергей Дружко - отличный пример хайпа, созданного искусственно

Пути передачи - тут к старому доброму «из уст в уста» (или «из вк в вк») добавляются растущие как на дрожжах ютубы, снепчаты, перископы... Хотя бесполезно перечислять - пока я допишу статью, появится что-нибудь новое.

Это каналы, а есть еще переносчики - собственно, те субъекты, которые будут распространять чудо по этим каналам. Самые лакомые.. самые привлекательные.. нет, так нельзя писать. Самые перспективные переносчики - те самые школьники в стадии полового созревания, для которых хайповать значит повышать свой статус в группе и, следовательно, шансы на сну-сну.

Нельзя дважды войти в одну реку и нельзя дважды раскрутить один спиннер. К любому чуду быстро вырабатывается иммунитет , и когда хайп прошел, хайпиться на нём становится опасно - можно прослыть старпером и баянистом.

Отсутствие иммунитета - условие необходимое, но еще не достаточное. Самое главное - это, собственно, заразность . В какой-то момент, когда вступает в силу эффект социального доказательства (проще говоря, стадный инстинкт), заразность уже не важна. Все побежали и я побежал. Но чтобы кусок чуда превратился в снежный ком, который вызовет лавину, он всё-таки должен изначально обладать определенными качествами.

Во-первых, это цена . Дешево - хорошо, а бесплатно - лучше. Во-вторых, простота , чтобы справился даже умственно отсталый. В-третьих, аддиктивность . Чтобы когда попросят дать покрутить, отвечать: «свой купи!». И самое главное, это способность вызывать эмоции . Я считаю, что люди делятся не информацией. Они делятся эмоциональным опытом, который пережили. Поэтому по-настоящему заразная штука должна быть просто ВАУ .

Ну и последнее - тяжесть , влияющая на продолжительность «заболевания» и последующие «осложнения». Это глубина , которую смогли заложить создатели чуда. Где-то глубины меньше, как в Prisma, где-то больше, как в игре Pokemon Go, которая до сих пор остается невероятно прибыльной. Где-то, как в нашумевшем несколько лет назад приложении Secret, её вообще нет. Хайп недолговечен. За ним следует плато, высота которого показывает истинный, долгосрочный потенциал.

Чеклист хайпа

Итак, резюмирую. Для создания хайпа вокруг продукта необходимо:

1 . Аудитория

Выбрать целевую аудиторию, достаточно широкую для создания сетевого эффекта. Самый мощный результат даст социально активная и жаждущая статуса аудитория подростков, но с каждым годом целевой возраст возможно даже будет снижаться. Сейчас дети дружат со смартфоном уже с пеленок.

2 . Новизна

Придумать что-то новое для выбранной целевой аудитории. Это может быть и хорошо забытое старое, если поколение сменилось.

3. Свойства продукта

Создать продукт, обладающий следующими качествами:

Цена

Дешево, а лучше бесплатно.

Простота

Легко и понятно абсолютно всем. Никаких барьеров для входа.

Аддиктивность

Вызывает привыкание и сложно бросить.

Способность вызывать эмоции

4. Посев

5. Глубина

Заложить в продукт пользу, которая сохранится после того, как хайп закончится. И, конечно, предусмотреть модель монетизации, чтобы долго и счастливо зарабатывать на этом.

Заключение

Мы живем во времена великого ускорения. Скоро появятся очки дополненной реальности, потом нейроинтерфейс, а там и до сингулярности недалеко. Наши дети будут учить нас общаться и ходить в интернет силой мысли. Хотя нет, мы просто загрузим это знание себе в мозг.

Светлое будущее не за горами

Сейчас хайп вокруг слова хайп уже проходит. Но явление никуда не денется. Хайп станет еще на порядки более быстрым и мощным. Еще не раз для него появятся новые названия, а потом и в названии надобность пропадёт. Потому что для тех, кто общается через нейроинтерфейс, уже будут не нужны слова.

Время от идеи до всемирного хайпа будет сокращаться, пока не станет мгновенным. А потом искусственный интеллект начнет создавать идеи быстрее, чем человек сможет за ними успевать. Наступит технологическая сингулярность, и хайп станет достоянием роботов. Изумительной электронной нирваной.

Подписывайтесь на мой канал в Telegram , посвященный развитию мышления.

Русский язык, как живой организм, постоянно изменяется и пополняется. Отслеживанием неологизмов вот уже несколько лет занимается паблик «Словарь года». Его составители ежемесячно фиксируют наиболее интересные и значимые слова и выражения: как впервые возникшие, так и получившие новое значение. Портал сайт побеседовал с куратором группы лингвистом Алексеем Михеевым о том, как изменился русский язык в 2017 году и какие события повлияли на словообразование.

- Какими выражениями наш язык обогатился в этом году? Было ли больше именно новых слов или же заимствований?

Совсем новые слова - обычно заимствования и, как правило, из английского языка; этот год не стал исключением. Самое главное - конечно, слово «хайп»; оно и ранее было известно в молодежном сленге, но широко не употреблялось. Однако после рэп-баттла Oxxymirona и Гнойного, который в августе посмотрели миллионы интернет-пользователей, «хайп» стал слышаться повсюду. Само выражение «рэп-баттл» тоже можно включить в список слов года, причем скорее в усеченном варианте - просто «баттл»: так теперь начали называть любые публичные споры, поединки и дискуссии. Это, наверное, самые заметные заимствования.

- У слова «хайп» множество русских синонимов: тот же ажиотаж, шум. Само английское слово hype совсем не новое. Почему оно выстрелило именно сейчас?

Я думаю, источником стала именно лексика рэпа, ведь там слово «хайп» не новое. Трудно оценить рационально, почему то или иное слово выстреливает, но можно назвать несколько возможных причин. Во-первых, слово «хайп» короткое (короче, чем «шумиха» или «ажиотаж»), а тенденция к экономии лексических средств очевидна и постоянна: чем короче слово, тем больше у него шансов закрепиться в языке. Во-вторых, это слово многозначное и емкое, оно может заменять сразу несколько других. И это довольно удачное сочетание качеств.

- Даже далекие от рэп-культуры люди стали активно интересоваться этим явлением и обсуждать баттлы.

Да, слово «хайп» не просто вошло в язык, оно сразу стало употребляться в маркетинге - одна из телефонных компаний уже успела назвать так свой новый тариф. Кстати, в их известном рекламном ролике слово «хайп» используется вместе с другим заимствованием - уже из криминального сленга - словом «зашквар».

В тюремной лексике «зашквар» носит совершенно иное значение, нежели то, какое в это слово вкладывают сейчас. «Зашквариться» в криминальном сленге - это, например, пообщаться с опущенным.

Да, значение этого слова расширилось: теперь «зашквар» - это нечто непопулярное, вышедшее из моды, то, что было модно совсем недавно, но уже устарело. В упоминавшемся рекламном ролике один человек показывает другому спиннер и спрашивает: «Это хайп?», а тот отвечает: «Нет, уже зашквар». Само по себе слово «спиннер» тоже показательное. Оно появилось в этом году и, не успев даже попасть в число популярных слов, очень быстро исчезло из употребления. Мода на спиннеры еще полгода назад была повальной, но схлынула так же стремительно, как и пришла.

В какой-то момент слово «хайп» стало слышно из каждого утюга. Его использовали где ни попадя и настолько часто, что это в некотором роде стало дурным тоном.

Да, можно сказать, что сам по себе хайп уже становится зашкваром. Любопытно, что одно событие (конкретный рэп-баттл) оказалось своего рода лексическим «Большим взрывом», благодаря которому появились новые слова, быстро ставшие популярными, но столь же быстро начавшие терять свой модный потенциал. Такие вещи случаются в языке, хотя и не слишком часто.

Люди старшего поколения, которые обычно не интересуются подобными вещами, начали всерьез анализировать баттлы, размышлять об их влиянии на молодежь и о том, можно ли это называть поэзией.

Да, Гнойный даже успел поучаствовать в телевизионном ток-шоу Михаила Швыдкого «Агора» как один из главных экспертов по современной молодежной культуре - поводом для чего послужил как раз этот громкий рэп-баттл.

Стали ли сейчас внимательнее следить за молодежным лексиконом? Можно ли назвать его основным поставщиком новых выражений и словарных конструкций?

Я бы не сказал, что стали следить именно сейчас. Молодежный сленг всегда был источником пополнения лексики, это естественный процесс. Раньше динамика этого взаимодействия была не менее активной: многие сленговые слова постоянно переходили и продолжают переходить в широкий обиход.

- В этом году к английским словам часто добавляли русские окончания.

Это некое особое свойство русского языка - осваивать заимствования, то есть в буквальном смысле делать их своими. Например, английское существительное «хайп» в русском может породить глаголы «хайпить» или «хайповать», то есть на основе заимствованного корня при помощи суффиксов и окончаний потенциально способны появиться уже вполне русские слова. Многие считают, что под напором всякой «иностранщины» русский язык замусоривается и гибнет, но если проанализировать эти процессы без лишних эмоций, то, наоборот, окажется, что по мере пополнения лексики становится шире и понятийная сфера.

- Усилилось ли влияние мемов на язык?

Пожалуй, единственный заметный мем этого года - ждун. Этот сетевой персонаж появился в самом начале года и ближе к середине года уже успел примелькаться. Сначала пошла целая волна смешных вариаций на тему ждуна, но по прошествии времени острота восприятия пропала, и сейчас постить ждунов - это скорее дурной тон, если не сказать «зашквар».

- Были ли в этом году какие-то новые выражения, пришедшие из социальной и политической сферы?

Практически нет. Особенно по сравнению с предыдущими годами, когда новые слова отражали острые социально-политические проблемы. В этом году словарь не дал практически ничего. После протестных акций молодежи появилось слово «навальнята». Актуализировалось слово «реновация», которое можно назвать вторым, «офлайновым» (в отличие от «онлайнового» хайпа) словом года. Вокруг него возникли бурные дискуссии: кому-то объявленная в Москве реновация сулила хорошие перспективы переезда в новое жилье, а кто-то, например, сделал недавно дорогой ремонт и не хотел бы переезжать. И в разгоревшихся спорах очень ярко проявился до сих пор остающийся острым социальный конфликт частных и общественных интересов.

- Что привнесли в наш язык чиновники и политики? Было ли какое-то свежее и запоминающееся высказывание?

Появились два любопытных эвфемизма, которые Путин в разных своих выступлениях использовал для обозначения одной и той же, по сути, социальной группы: «девушки с пониженной социальной ответственностью» и «профессиональная женская среда».

- Женская тема в этом году по-новому заиграла, много говорилось о домогательствах и харассменте.

Слово «домогательства» претендует на то, чтобы стать одним из главных слов года - как отразившее один из новых аспектов проблем нравственности и отношений между полами. Вообще гендерная тематика в этом году действительно актуализировалась.

- Были ли какие-то новые слова из области культуры?

Хайп, возникший вокруг фильма «Матильда», породил несколько новых выражений. Например, участникам фейсбучной группы «Словарь года» очень понравился глагол-неологизм «матильдить» - то есть постоянно спорить по поводу допустимости или недопустимости демонстрации этой картины. Появилось и слово «оскорбленцы» - имеются в виду те, чьи чувства были этим фильмом задеты.

- Британцы выбрали словом года словосочетание fake news . У нас это не особо употребляемая конструкция.

Само слово «фейк» у нас вошло в обиход довольно давно. Можно даже сказать, что англичане тут от нас немного отстали, потому что, по версии группы «Словарь года», оно стало главным словом еще в 2014-м: не «фейковые новости», а именно короткий и емкий «фейк».

Многие новые слова приходят из сферы экономики, если точнее - криптовалюты. Даже люди, далекие от этого всего, слышали про биткоин, блокчейн, эджайл и пытаются их использовать по поводу и без.

К названным я бы добавил «майнинг». Действительно, эти слова можно встретить довольно часто. Хотя далеко не все вникают в суть описываемых ими процессов и явлений. Для многих это альтернатива существующим валютам, но есть и тревожные ассоциации с печально известными финансовыми пирамидами типа МММ.

- Какие события влияли на словообразование?

В течение года всплывали истории с разными мальчиками: буквально месяц назад появился «уренгойский мальчик», летом был «пьяный мальчик» в Балашихе, весной - мальчик, который на Арбате читал Шекспира. Разные «мальчики» на протяжении года возникали в разных контекстах (хотя, например, уренгойского школьника мальчиком можно назвать лишь с некоторой натяжкой). А если вспомнить еще и юных «навальнят», то именно мальчиков можно признать главными персонажами года.

Всемирная сеть Интернет - такой себе отдельный мир, со своими героями, отношениями и со своим языком. Сленговая терминология в социальных сетях размножается ежедневно. И не всегда за ней поспеваешь. Например, знаешь ли ты, что такое хайп? Как это - хайпить? Что такое кек? Что такое лол или пранкер? А что значит флексить? Разберемся со всем по порядку.

Оценка

Что значит слово «кек»

Кек — это ироничный (зачастую недобрый, злорадный, издевательский) смех. Кеком могут и человека назвать, который (опять же с оттенком издевки).

Что такое «лол»

LOL (также lol или лол; от англ. laughing out loud — громко, вслух смеясь; или laugh out loud — громко, вслух смеяться; или lots of laughs — много смеха) — англоязычный акроним, интернет-мем. Термин используется в сетевом общении главным образом для выражения смеха в письменной форме.

Что значит «1488»

14/88 — кодовый лозунг (подчас также употребляющийся в качестве приветствия или подписи) у белых националистов.

Число 14 может означать: «We must secure the existence of our people and a future for white children» — «Мы должны защитить само существование нашего народа и будущее для белых детей» или также «Because the beauty of the White Aryan woman must not perish from the earth» — «Чтобы красота Белой арийской женщины никогда не исчезла с лика земли!».

Оба лозунга длиной в 14 слов придуманы Дэвидом Лэйном, членом организации белых сепаратистов «The Order». Первый лозунг был вдохновлен утверждением Адольфа Гитлера из первой части 8-ой главы книги «Моя борьба», длиной в 88 слов:

«Мы ведем борьбу за обеспечение существования и за распространение нашей расы и нашего народа. за обеспечение пропитания наших детей, за чистоту нашей крови, за свободу и независимость нашего отечества. Мы ведем борьбу за то, чтобы народ наш действительно мог выполнить ту историческую миссию, которая возложена на него творцом вселенной. Каждая наша мысль и каждая наша идея, вся наша наука и всё наше знание — всё должно служить только этой цели. Только с этой единственной точки зрения должны мы проверять целесообразность того или другого средства».

Время от времени в русском языке появляются неологизмы. Некоторые из них становятся крайне популярными, другие – нет. Одним из последних удачно влившихся в русский язык неологизмов является «хайп».

В данной статье разберёмся, что такое хайп, говоря простыми словами.

Хайп – это шумиха, раздутая в медиа, печатных СМИ, интернете или в других источниках вокруг некоторого события или личности. Проще говоря, хайп – это ажиотаж вокруг кого-либо или чего-либо.

Пришло это модное слово из английского языка. Hype – шумиха, ажиотаж в роли существительного или раскрутить, раскручивать, раздувать в роли глагола. В русском языке также имеется глагол, но имеет видоизменённую форму – «хайпить».

Хайпить – раздувать шумиху, поднимать ажиотаж. Всё это, разумеется, в медиа, печатных СМИ, интернете или иных источниках.

Основная цель хайпа – раскрутка некоторого события, человека или группы людей. Она может быть намеренной или ненамеренной.

Помимо «хайпить» есть и другой глагол – «хайповать» или «ловить хайп». Дело в том, что после появления шумихи люди начинают больше интересоваться раскручивающимся событием или человеком. А это означает, что СМИ (газеты, журналы, новостные интернет-издания, блогеры и видеоблогеры) могут получить лучшие продажи или многочисленные просмотры (кому что нужно) за счёт публикации информации об этом самом событии или человеке. По сути, «хайповать» или «ловить хайп» значит использовать шумиху в своих целях.

Отличным примером хайпа может послужить раскрутка российских фильмов в любых СМИ. Чего только стоят рекламные кампании «Викинг», «Движение вверх», «Время первых» и т.п.? За счёт такого серьёзного хайпа у картин вышли очень даже неплохие кассовые сборы.

Кстати, слово «хайп» вошло в сленг несколько лет назад. Если бы я именно тогда разместил данную статью, то хайпанул бы на популярности слова «хайп». Такие вот дела. Сейчас оно уже приелось, а его значение многим ясно, поэтому на большое количество просмотров рассчитывать не приходится.

А ещё у слова «хайп» есть более глубокая предыстория, которая уходит в 1920-е годы, но она связана с наркотиками и ничего общего с текущим значением слова не имеет.

Что такое хайп в молодежном сленге? У новомодного слова нет внятного русского перевода. Модный жаргонизм ввели в свой лексикон видеоблогеры, журналисты и финансовые спекулянты. Ажиотаж, шумиха вокруг события, персоны, вот что значит хайп на их языке. Как всякое звучное и экспрессивное словцо, оно быстро оказалось в сленге поколения Некст, дав корень многочисленным словоформам и выражениям: хайпожоры, хайпономика, хайпануть, хайпить и пр.

Хайп перевод с английского

Московские хипстеры позаимствовали броское словцо из английского «Hype» (в переводе – «возбуждение», «обман»). В отличие от классического перевода hype, в сленге оно означает нечто среднее между «шумихой» и «ажиотажем». Однако новая лексическая единица оказалось живой, динамичной. Прежнее объяснение сегодня нельзя считать абсолютно верным.

Что такое “Хайп” в молодежном сленге, примеры употребления

Хайп в английском языке происходит от слова «преувеличение». Его разводят вокруг чего-то, кого-то в данный момент времени. Неважно, о чем идет речь – о сайте, девайсе, приложении, фильме, даже персоне. В последнем случае ее «хайпят» или, говоря на языке более понятном, «пиарят». Вот примеры, что такое хайп в интернете:

По реакции критиков сразу стало ясно, хайп вокруг группы поднимется нешуточный.
Эти фильмы нынче невиданно популярны. Но вот я размышляю, заслуженно ли все хайпят «Чумного доктора»?

Самый успешный проект за всю историю понятия – игра Pokémon Go. Миллионы людей ловили покемонов на улицах, в парках и кафе. Волну быстро поймали бренды и компании, хорошо на этом заработав. Они подтвердили современную истину: Hype – кровь экономики ХХI века.