Что такое копирайтинг: с чего начать и как зарабатывать на нём хорошие деньги? Что такое копирайт и как его сделать

Копирайтинг — это решение задач (чаще коммерческих) с помощью текста. Основная цель копирайтинга — зарабатывать деньги (или получать какой-нибудь другой ощутимый эффект). Для себя или для заказчика — не так принципиально.

В Рунете доминирует большое заблуждение, которое особенно пагубно влияет на начинающих. Дескать, копирайтер — это человек, который пишет статьи на дому, и работает он на , получая оплату за каждую напечатанную тысячу знаков. Это неправда. И говорить такое — все равно что утверждать, мол, врач получает деньги за каждый выписанный рецепт, а механик — за каждую отвинченную гайку. Согласитесь, это нелепо.

Да, биржи существуют, и на них работают люди. Сотни тысяч авторов. Но то, что они делают — это не копирайтинг. Это просто генерация дешевой текстовой массы, за которую платят копейки ($1-2 за 1000 знаков и меньше). Настоящие копирайтеры никогда не работают на биржах контента. Как минимум по .

В настоящем копирайтинге гонорары на порядки выше, а конкуренция — в десятки раз меньше. Все потому что настоящему копирайтеру платят деньги не за тысячи знаков, а за решенную задачу. И здесь даже 2 строчки текста могут стоить сотни долларов.

По той же причине копирайтеры никогда не занимаются . В этом нет смысла. Давайте рассмотрим примеры решаемых копирайтером задач (создаваемых текстов) и стоимость этого решения.

Тексты копирайтера и их цена

Обратите внимание: текст копирайтера всегда привязан к задаче. Чем сложнее задача, чем больше денег на ней завязано, чем больше ответственность, тем выше цена, и тем больше зарабатывает копирайтер. Поэтому пусть Вас не смущает количество нулей в отдельных пунктах.

Что такое копирайтинг: задачи, решаемые копирайтером, и тексты.

Давайте вкратце пробежимся по каждой задаче.

Тексты для сайтов. Включают , для страницы продукта и многие другие. Решают две задачи: привлечение людей из поисковых систем (т.н. SEO-копирайтинг , LSI-копирайтинг и др.) и перевод этих людей на следующий этап взаимодействия: , перевод на другие страницы и т.д. Стоимость такой работы 3-15 тыс. рублей за текст.

Посадочные страницы (или Landing Page). Еще одно крупное направление. В нем копирайтер разрабатывает прототип, который стоит в 3-4 раза дороже, чем простой текст или статья. Задача посадочной страницы — превратить читателя в покупателя или убедить среагировать одним из . Стоимость такой работы в среднем — до 60 000 рублей. Подробнее о лендингах и их создании читайте .

Белые книги. Их еще называют вайтпейперами (whitepaper). С появлением криптовалют и ICO они стали новым отдельным направлением копирайтинга. И весьма доходным направлением, на котором можно заработать до $50 000 (если повезет). О том, как это сделать — читайте .

Работа на биржах копирайтинга

Я очень негативно отношусь к биржам контента и считаю, что на них авторы больше теряют, чем приобретают. Более того, когда я работал руководителем отдела копирайтинга в рекламном агентстве, для производственных нужд я взял на обучение группу из 30 человек. Половина группы уже работала на биржах, вторая половина — нет. Так вот, научить людей, никогда не работавших на биржах, оказалось в разы проще, чем переучить людей с 3-4 летним биржевым стажем. Многих из них переучить так и не удалось.

Все потому что биржах доминирует погоня за 1000 знаками и низкая квалификация. А поскольку порог входа низкий, и количество желающих зарабатывать (пусть и копейки) много, различные заблуждения начинают носить массовый характер и множатся в геометрической прогрессии. Например, люди часто называют копирайтинг словом «копирайт», хотя тот не имеет к нему никакого отношения. Я молчу о нелепых фразах а-ля «копирайтинг статей», «продающий копирайтинг» и многих других. Если интересно, я собрал целую подборку .

Многие могут мне возразить, мол, любой может взять, написать худо-бедно статью, пойти на биржу, выставить ее на продажу и заработать свои $2-3. Да, может. Но давайте будем откровенны. Всегда есть вероятность, что материал не купят. А значит, работа будет напрасна. Но даже если и купят… Хороший материал требует времени на создание. Допустим, потратили 5 часов на разработку. Заработали $2,5. Это всего $0,5 в час. Час жизни за пол доллара или 30 рублей. Вы всерьез считаете, что это выгодная сделка?

99% авторов бирж даже не догадываются, что могут использовать свои работы для получения постоянного пассивного дохода через систему Google Adsense. Вместо этого они гонятся за сиюминутной выгодой и теряют время… И деньги.

Работа копирайтером в штате

Если копирайтер хочет быстро вырасти как специалист, то устроиться работать в рекламное агентство — довольно сильное подспорье. При этом важно, что работа должна быть в офисе, а не удаленная. Свою профессиональную базу, например, я так и создавал. Устроился работать руководителем отдела копирайтинга в digital-агентство. А поскольку рядом работали толковые SEO-специалисты, UX-специалисты, директологи и SMM-щики, с которыми я постоянно взаимодействовал и проекты которых видел вживую, то нужные знания и навыки прививались очень быстро и органично.

Впрочем, есть обратная сторона медали. У работы в штате много ограничений, поэтому если копирайтер планирует развиваться дальше, то встает перед выбором: либо превращаться в администратора и управлять ресурсами как менеджер, либо развиваться дальше как профессионал, но тогда нужно покидать штат. Подробнее об этом я написал в тематической статье.

Копирайтинг для начинающих: как зарабатывать

Если Вы всерьез настроены осваивать копирайтинг как способ заработка в интернете, то важно понимать, что это такое же направление, как программирование или боевые искусства. И оно требует времени и практики на освоение. Нельзя просто взять и стать копирайтером только потому что человек умеет печатать тексты или хорошо писал сочинения в школе.

Как и в любой сфере, здесь много тонкостей которые нужно понять и прочувствовать. Я, по мере возможности, стараюсь раскрывать их на блоге, но даже чтобы прочитать и просмотреть все материалы уйдет больше месяца. Плюс, добавьте к этому время на отработку практических навыков.

Если и после этого мотивация не угасла, то я рекомендую начать с этих материалов.

Плюс, чтобы сразу начать получать достойные заказы и обрастать нужными связями, я настоятельно рекомендую освоить принципы перемещения между уровнями .

Системный подход в копирайтинге

Многие ошибочно полагают, что копирайтер работает с текстом. Однако это совсем не так. На текст приходится всего 10-15% времени. И это еще одна причина, по которой профессионалы никогда не работают на биржах контента.

Копирайтер работает с двумя вещами: с информацией и системой. Информация нужна для решения задачи, потому что именно за решение задачи платят деньги. Система нужна для того, чтобы управлять результатом и убедиться, что текст на самом деле решает задачу без сбоев. Текст — это всего лишь инструмент, нужный для решения задачи. Ни больше, ни меньше. И уж точно это не самоцель.

Сами по себе тексты в вакууме никому не нужны. Представьте, что Вы написали гениальный текст. А дальше что? Его никто не видит, его никто не читает. И он никому не нужен. Это как красивая машина без бензина. Выглядит здорово, но не едет. И зачем она тогда нужна?

Чтобы текст работал, ему нужен «бензин», или люди, которые этот текст читают. И от качества аудитории напрямую зависит эффективность текста. Так, если Вы написали текст для предпринимателей, а его пришли читать домохозяйки, результата не будет. Хотя текст, вроде бы, хороший. Плюс, большую роль играет и тот факт, куда люди направляются после того как прочитали текст.

Часто текст в копирайтинге используются для продажи товаров и услуг. Но сам отдел продаж, в который поступают заявки, умудряется виртуозно их сливать. Этот момент также должен контролировать копирайтер. Иначе будет виноват, что задача не решена.

Резюме

Копирайтинг — это не текстописание. А копирайтер — это не писатель, не журналист и не сочинитель. Копирайтинг — это решение задач с помощью текста, измеряемое в цифрах. Биржи контента к копирайтингу никакого отношения не имеют. И работать на них — все равно что продавать костюм от Armani в Second Hand по весу. При этом освоить копирайтинг может каждый. Но нужно время. Впрочем, как и в любом другом направлении.

Пробуйте, и у вас все получится!

P.S. Немного больше информации о копирайтинге — в тематическом видео.

P.P.S. Сейчас Вы только что прочитали обновленную статью от 2018 года. А ведь между тем это первая публикация, которая появилась на блоге в далеком 2010. Посмотрите, столько лет прошло, но мало что изменилось, не правда ли? Пусть останется для памяти.

Здравствуйте, друзья. Пришло время поговорить серьёзно. Расставить все точки над i. Думаю, вы вполне готовы по-взрослому обсудить наболевший вопрос, а именно – копирайтинг что это.

Если вы уверены, что написание текстов за деньги – это копирайтинг, читайте дальше и к концу статьи вам откроется новое, более качественное видение. И, надеюсь, новые горизонты для развития.

Профессионалы называют это «закрыть клиента на действие или на сделку». И главный герой этого действия — текст. Продающий текст, который заменяет личную встречу с клиентом, презентует товар, обрабатывает возражения и закрывает его на покупку. Вот такой волшебный текст!

И если при личной встрече клиент не может отправить вас подальше, то с текстом всё гораздо проще, закрыл и забыл. Поэтому права на ошибку нет.

За что и сколько платят в настоящем копирайтинге

А теперь поразмышляйте – может такой текст стоить дёшево? Безусловно, нет.
За ним стоит огромная работа по изучению целевой аудитории, выявлению рычагов воздействия, разработка стратегии. Написание текста в работе копирайтера занимает ¼ от всего процесса. Остальное – подготовка. Вот так-то!

Бизнесменам, готовым платить большие деньги за услуги копирайтера, не интересно слушать истории типа «Я пишу тексты, стоимость за 1000 знаков – 100 (500, 1000) рублей».

Копирайтерам платят за решение проблемы, а не за текст. Проблемы могут быть разные: увеличение конверсии, увеличение объёма продаж, привлечение новой целевой аудитории. Чем круче специалист, тем шире спектр задач. И выше цены на его услуги.

Написать текст гораздо проще, чем решить проблему бизнеса. Поэтому текст сам по себе стоит мало, а решение задачи, даже если её объём всего 500 символов, может стоить как месячная зарплата менеджера среднего (а иногда высшего) звена.

Направления в копирайтинге

Мы говорим врач, а имеем в виду – лор, хирург, ортопед. Также и здесь – есть копирайтер, который специализируется в каком-то направлении.

И вот наиболее востребованные на сегодня:

• Тексты для лендингов

Их также называют посадочными страницами, потому что в переводе с английского landing – приземление, посадка. Другое название – сайт-одностраничник. Суть в том, что на одной странице собрана вся информация о товаре (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.

Цели у таких страниц разные – получить контакты клиента, сделать так, чтобы он заказал звонок, перешёл на главный сайт компании или совершил покупку. В любом случае, лендинги создаются для того, чтобы клиент совершил действие. Эффективность лендинга измеряется его конверсией – сколько человек зашло на страницу, сколько из них совершили целевое действие. Другими словами, насколько убедительным был текст сайта.

• Коммерческие предложения

Предполагаю, что здесь всё понятно. Этот вид продающих текстов существует давно и используется повсеместно. Но некоторые из коммерческих предложений сразу летят в корзину, а некоторые вдохновляют совершить покупку. Этим и измеряется мастерство копирайтера и стоимость такого текста.

• E-mail рассылки

Не путать со спамом. Здесь вы добровольно оставляете адрес и соглашаетесь на получение писем. Потому что вам интересно. Цель e-mail маркетинга – поддерживать тёплые отношения с клиентом, подогревать его лояльность.

Прошли времена, когда письма рассылались, только чтобы сообщить клиенту о новом товаре или событии. Сейчас рассылка успешна, если она полезная, интересная и честная. Эффективность рассылки измеряется количеством открываний писем и переходом по ссылкам внутри, если они есть.

• Статьи-лонгриды

Это направление пришло из журналистики. Как можно увидеть из названия (long — длинный, read — читать) – речь идёт о длинном тексте. Истории. В таком формате копирайтеры, как правило, пишут истории создания и успеха компаний или отдельных бизнесменов. Прямых продаж здесь нет, но есть другая важная маркетинговая задача – создать правильный имидж в глазах клиентов.

• Объявления Avito

Казалось бы, что сложного? Каждый из нас делал это хотя бы однажды. Когда речь идёт о продаже велосипеда, то вполне можно составить объявление своими силами. Но Авито – это не только о б/у велосипедах и диванах, многие предприниматели и крупные компании используют эту площадку для продажи своих товаров и услуг.

И здесь на поле битвы выходят копирайтеры, которые увеличивают эффективность объявлений в разы. Некоторые специалисты работают на условиях процента с прибыли: пишут объявление бесплатно, но получают право на процент с продаж, сделанных благодаря этому объявлению. Почувствуйте разницу – получить гонорар за 1000 знаков или получить процент от сделанной продажи. Во втором случае копирайтер берёт на себя ответственность за свою работу и даёт гарантии на то, что его решение сработает. А это совсем другой уровень.

• Консалтинг и аудит

Когда вы становитесь экспертом в каком-то направлении, зарабатываете себе имя, репутацию и хорошие отзывы, обрастаете кейсами (примеры эффективности вашей работы), к вам идут за советом. Не бесплатным, разумеется. Вы анализируете ошибки и проблемы, допущенные в маркетинговой стратегии. Даёте рекомендации по исправлению. Этим, как правило, не ограничивается, и вы получаете нового заказчика.

Через тернии к звёздам

Страшновато? Всё не так просто, как казалось? Кажется, что такие задачи не для начинающих?

Очевидно, что мастерством копирайтинга не научиться за пару месяцев, прослушав один тренинг, два вебинара и, выполнив 10 заданий на бирже. Это годы развития и практики.

Но и звёзды копирайтинга не родились с отметиной «гений маркетинга». Все учились с нуля.

И, хотя у каждого свой путь, условно можно выделить такие ступени развития в копирайтинге:

• Веб-автор (один знакомый автор предпочитает называть себя интернет-писец)

• Маркетер
• Советник
• Тренер
• Предприниматель

Границ пока никто не установил.

С чего начать

О том, с чего начать, мы подробно говорили .

Хороший копирайтер должен знать основы маркетинга, обладать навыками продаж.

Самое крутое, что материалы для обучения, сегодня в открытом доступе. Независимо от того, где вы находитесь, – в России, на Украине, да хоть в Зимбабве. Если у вас есть техническая возможность — ноутбук с доступом в интернет, — то все образовательные ресурсы мира в вашем распоряжении. В этом и прелесть работы на дому – возможность вырасти в мегапрофессионала, не снимая любимых домашних трико.

Курсы, вебинары, тренинги дают хороший толчок в развитии, поэтому будем рады видеть вас .

1. free-writing.ru
2. madcats.ru
3. websarafan.ru

Эти площадки – кладезь полезной информации для ищущих специалистов. Кроме того, они постоянно проводят интересные выступления от лидеров области. Буквально на днях я слушал онлайн бесплатный урок Дмитрия Кота.

Очень полезно читать блоги интересных вам авторов, следить за их страницами в социальных сетях. Там они щедро делятся своими секретами и рабочими фишками, рекомендуют людей, ресурсы, делятся взглядами на актуальные события. Не секрет, что успех во многом зависит от вашего окружения. Окружите себя профессионалами, в онлайн-мире сделать это проще простого.

Ну и конечно – старые добрые книги. Ничто так не помогает структурировать информацию в голове, как хорошая тематическая литература. В качестве первого пособия я бы рекомендовал прочитать «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрия Кота. На сегодняшний день он – один из лучших в российском копирайтинге.

С другими книгами, которые помогут вникнуть в профессию, вы сможете ознакомиться в статье .

Вот что ещё!

А что такое копирайт? Это понятие не имеет к копирайтингу никакого отношения. Если грамотный клиент услышит от вас этот термин как синоним копирайтингу, он вычеркнет вас из своего списка. Это показатель вашего непрофессионализма.

Копирайт – это норма права, регулирующая отношения, связанные с использованием авторских прав.

Также копирайтом называют вот этот значок — ©. И точка.

Хочу и буду!

Возможно, сейчас вам кажется, что всё сложно. Сомневаетесь по зубам ли вам это? Тем лучше для вас. Ведь вы пришли во фриланс и удалённую работу не для того, чтобы годами делать рерайтинг или строчить километры текстов за копейки.

Владея актуальной информацией, вы сможете изначально развиваться в нужном направлении, не тратя время на тупиковые пути. Ведь время – это единственный невосполнимый ресурс, всё остальное – дело упорства и практики.

Когда цели большие, то на их достижение даётся много сил и возможностей.
Будьте амбициозны, дорогие читатели! Подписывайтесь на мой блог и получайте больше полезной информации об удалённой работе.

Среди основных способов заработка в интернете копирайтинг уже давно занял лидирующие позиции и не планирует пока уступать свое место фаворита среди пользователей, которые хотят получать стабильный доход в виртуальном пространстве. Копирайтинг привлекает своей универсальностью : он подходит и новичкам, и мастерам слова, которые ищут источник дополнительной прибыли. В нашем обзоре мы рассмотрим понятие копирайтинга, разберемся с его отличиями от рерайтинга, а также расскажем, как начать в сети зарабатывать в этой сфере, чтобы построить успешную карьеру.

Если взять все определения, которые есть в сети, сократить их, убрать сложные обороты и термины, то в сухом остатке у нас получится следующее определение.

Копирайтинг – это творческая работа по созданию уникальных и качественных текстовых материалов. При чем данная деятельность широко востребована как для онлайн, так и для оффлайн бизнеса. Тексты могут быть информационными, коммерческими, или рекламными, презентационными, для СМИ и т.д.

Если вас интересуют примеры копирайтинга, просто откройте главную страницу или любой из разделов нашего сайта. Материалы о заработка в интернете, обзоры разнообразных сервисов и проектов, информационные статьи, текст о компании – это все копирайтинг.

Чтобы написать статью, копирайтер анализирует множество источников информации, выбирает самое важное и последовательно излагает данные в своем материале.

Что же такое рерайт статей?

Многие считают, что это тоже копирайтинг, один из его видов. Однако это заблуждение. Рерайтинг – это переписывание текста своими словами из одного или нескольких источников (исходников). В одном материале есть «цепляющее» начало, в другом – приведены убедительные доводы, в третьем – четкий план повествования. В результате из трех текстов мы получаем единую компиляцию по нужной теме.

В чем же основное отличие копирайтинга от рерайтинга? В обоих случая фактический материал для статей вы находите на разнообразных веб-ресурсах, в специальной литературе, статьях газет и журналов. И это правильно. Никто не предлагает вам самим выдумывать основные сведения, как, к примеру, наносить штукатурку или подать исковое заявление. Однако в случае с копирайтингом мы не копируем саму структуру и форму подачи материала, идеи, выводы, как в рерайтинге, а создаем новый продукт на основе базовых знаний.

Пример рерайтинга

Берем стандартное определение:

«Контент – это информационное содержание сайта (тексты, графическая, звуковая информация и др.), а также книги, газеты, сборника статей, материалов и др.»

После переработки получаем следующие варианты:

Контент – любой вид информации (текст, аудио, видео, изображение), составляющий основное содержание интернет-ресурса. То есть, контент — это начинка, которая определяет качество и полезность сайта.

Или:

Контент – это все, что присутствует на веб-странице: текстовое содержание, картинки, аудио, видео и прочие данные.

Чтобы статья стала популярной, и ее прочитало максимальное количество посетителей сайта, необходимо продвинуть материал в первые строки списка, который выдает поисковая система по запросу. Однако популярные поисковики, Яндекс и Google, к примеру, регулярно совершенствуют свои технологии и разрабатывают новые алгоритмы, которые позволяют выявить даже самый качественный рерайт. Будущее текстового контента только за уникальными, авторскими (не переписанными!) материалами. Владельцы сайтов в дальнейшем будут заказывать только копирайтинг текстов.

Как зарабатывать на копирайтинге новичку без опыта?

Естественно, что для формирования стабильного заработка на написании статей в интернете нужна практика. Поэтому все новички в сфере копирайтинга обычно начинают пробовать себя на специальных площадках, доступных для бесплатной регистрации. Речь идет о биржах копирайтинга. Именно там и происходит взаимодействие между заказчиками и исполнителями. Заказчик оставляет задание, описывает условия, указывает цену. Исполнители предлагают свои услуги или сразу берут заказ в работу (все зависит от правил конкретной биржи). После выполнения работы, услуги копирайтера оплачивается, а посредник (биржа) получает определенный процент.

Самые популярные биржи:

• Advego,
• Etext.ru,
• Txt.ru,
• Copylancer,
• ContentMonster,
• NeoText

На некоторых из них существуют ограничения для новичков. К примеру, необходимо выполнить тестовое задание либо представить портфолио. Но такие условия не всегда обязательны. Чаще вы сразу можете приступить к поиску заказа на бирже и выбрать работу по своему вкусу и уровню. Конечно, в первое время, когда важно набраться опыта, много заработать за короткое время непросто, но со временем ваш рейтинг на бирже вырастет, и соответственно вырастет и оплата.

Более опытные копирайтеры затем начинают искать заказы на биржах фриланса, в социальных сетях, тематических форумах, напрямую контактируя с заказчиком.

Как научиться копирайтингу? Существуют ли специальные курсы?

Рост популярности профессии копирайтера приводит неизбежно к тому, что количество курсов и тренингов по написанию статей также постоянно растет. Но прежде чем вносить оплату, следует убедиться, что вы не отдаете свои деньги мошенникам. На нашем сайте мы постоянно своим читателям, на что стоит обращать внимание, чтобы не стать жертвой обмана сетевых махинаторов.

Освоить азы и основы мастерства, разобраться на практике, чем отличается копирайтинг от рерайтинга, изучить примеры копирайтинга можно и самостоятельно. Здесь важно много писать (количество выполненных работ со временем перерастет в качество), много читать (профессиональную литературу, советы специалистов) и не бояться сложных тем и заданий. В последнее время много тренингов по копирайтингу можно найти в видео формате.

Основные правила копирайтинга

Конечно, каждому автору хотелось бы иметь безупречный набор правил, с помощью которых любой текст стал бы универсально идеальным для восприятия и потенциальным читателем, и заказчиком, и поисковиком в придачу. Но такого правила «золотого сечения» копирайтинга не существует. Нет на 100% верных способов, как правильно писать статьи. Хотя есть те принципы, которые помогают создавать качественный текстовый продукт:

• 1 материал – 1 тема или 1 цель ;
• Ритм текста должен плавно вести читателя и не давать заскучать. Чередуйте простые и сложные предложения, задавайте вопросы.
• Простота изложения : пишите для реального человека, то есть излагайте мысли в доступной форме, а не демонстрируйте с помощью копирайтинга глубину своего интеллекта.
• Грамотность. Непреложное правило без оговорок и скидок. Проверяйте текст на ошибки, пользуйтесь специальными сервисами.
• Уникальность . Фактор, который вознесет вас на вершины поисковых систем. Проверить уникальность можно, к примеру, с помощью программы «Advego Plagiatus».

Что такое ТЗ в копирайтинге?

ТЗ – это техническое задание, фактически описание работы заказчиком. Чем подробнее составлено ТЗ, тем легче копирайтеру будет разобраться с темой. ТЗ чаще всего включает тему статьи, объем (в тысячах знаков с пробелами или без), ключевые слова или фразы, срок выполнения заказа, особые указания по структуре или стилю текста.

Какие виды копирайтинга существуют?

Чтобы классифицировать тексты, созданные копирайтерами, нужно исходить из цели их написания. Можно выделить таким образом:

• Информационный копирайтинг. сюда относим любые материалы по наполнению сайтов, тематические статьи, каталоги, брошюры, описания товаров и услуг.
• Авторский или экспертный копирайтинг . Речь идет об эксклюзивных текстах с авторской оценкой, аналитикой, мнением специалистов.
• Имиджевый копирайтинг. В данном случае копирайтер выполняет функции пиарщика и не просто рассказывает о компании, а создает ее положительный имидж. Сюда также можно отнести функцию брендирования.
• Рекламный копирайтинг, или продающие тексты . Самое сложное, но наиболее высоко оплачиваемое направление. Копирайтер здесь становится на все руки мастером: образность языка должна быть дополнена знаниями маркетинга и продаж, психологии влияния. Текст должен убедить читателя, что ему просто необходим продукт, о котором идет речь, независимо от стоимости. Такие материалы нередко создаются не только по наитию автора, а построены по специальным формулам копирайтинга. К примеру, одна из самых популярных в этой сфере – формула AIDA. Англоязычная аббревиатура расшифровывается, как «внимание-интерес-желание-действие», и потенциального покупателя автор ведет по обозначенному маршруту, от простого любопытства до решения о покупки.
• Отчасти этот вид напоминает информационный копирайтинг, но отличается от него тем, что тексты включают в себя определенный перечень ключевых слов, их синонимы, похожие по смыслу словосочентания и фразы, которые в дальнейшем влияют на продвижение материала в поисковых системах. То есть статьи, которые мы видим в верхних строчках результатов поиска, к примеру, Яндекса, созданы с учетом SEO-оптимизации.

Изначально seo-тексты, основной целью которых было покорение вершин систем веб-поиска, представляли собой набор ключевых фраз, связанных друг с другом по смыслу весьма условно. Для читателя такие материалы несли мало практической пользы и не привлекали к дальнейшему изучению всего сайта. Сегодня это вымирающий вид копирайтинга, поскольку главное качество любой статьи – это полезность для своей целевой аудитории.

Как правильно, копирайт или копирайтинг?

В интернете часто путают эти два понятия, заменяют одно другим, или слово «копирайт» используют как сокращение от «копирайтинг», что является грубой ошибкой.

«Копирайтинг» на английском языке означает процесс написания текста, рукописи. «Копирайт» — это аналог понятия авторского права. Следовательно, термины не могут быть взаимозаменяемыми, употреблять их как синонимы – ошибка, которая выдает новичка или человека несведущего.

Как заниматься копирайтингом, чтобы не потеряться среди тысячи конкурентов?

Ваша история копирайтинга, история успеха или поражения зависит только от собственных усилий и целеустремленности. Если вы с уважением относитесь к интересам клиента, готовы глубоко прорабатывать тему, то вас ждет на этом поприще стабильность и высокие заработки. Не ограничивать себя рамками рерайтинга, который вначале может помочь вам найти себя, но в дальнейшем станет тормозить авторский прогресс, а копирайтинг предполагает постоянное развитие.

Существует ли стандартная структура текста?

Копирайтинг, в данном случае, берет за основу принципы построения и написания журналистского материала.

• Начинаем с заголовка, который либо отражает тему, либо служит средством для привлечения внимания.
• Затем основная часть, обязательно разбитая на абзацы или смысловые части с подзаголовками.
• В конце идут краткие итоги, чтобы текст воспринимался как завершенный, а не создавал впечатление мысли, прерванной на середине.

ТОП-5 вопросов начинающего специалиста

Зачем нужен копирайтинг, если для продвижения в поисковиках достаточного глубокого рерайта?

Даже если рерайт не распознает поисковик, обмануть который становится все труднее, то для автора основной резон оригинально представить любые данные и сделать свои выводы – это оплата. За копирайтинг платят больше.

Как сделать копирайтинг основным источником заработка? На копирайтинге реально заработать или это развод ?

Возможно, на начальном этапе ваш заработок не будет суммой с большим количеством нулей, но с опытом, с повышением мастерства, с умением погрузиться в тему появятся и постоянные заказы, и стабильный доход.

Копирайтинг – это всегда фриланс?

Тех, кто выбирает копирайтинг, как способ заработка, привлекает то, что это работа на дому и без вложений. Но копирайтеры также трудятся не только удаленно, но и в офисах рекламных агентств и других организациях, которые занимаются продвижением товаров и услуг.

Выбор рыболовных снастей, медицинское оборудование, ремонт телефонов. Как писать статьи на совершенно незнакомые темы?

Копирайтинг не предполагает, что вы врач-рыболов, который на досуге чинит технику. Суть копирайтинга состоит в том, чтобы из огромного информационного пространства выбрать самое главное и изложить это последовательно и в доступной форме.

Копирайтинг, переводы текстов и т.д. – это услуги только «под заказ»?

Нет, если в определенный момент у вас не будет работы по конкретному ТЗ, то вы можете:

• подготовить качественный материал по теме, которая вам близка, и продать ее на бирже готовых статей;
• предложить ее профильным сайтам или группам в социальных сетях;
• пополнить свое портфолио.

Подведем итоги

В основе копирайтинга лежит создание уникальных текстовых материалов, которые написаны так, чтобы вызвать живой интерес у читателя. Новички чаще начинают с рерайта статей других авторов, но это нормально только на старте карьеры, на стадии формирования умения писать тексты для различных сайтов.

Самый лучшие учителя копирайтера – это практический опыт, самообразование и вера в свой успех. Не бойтесь пробовать в себя в разных сферах интернет-заработков, а мы, в свою очередь, будем делиться с вами и рассказывать о востребованных профессиях в сети и новых проверенных способах увеличить свой доход.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСМОТРИТЕ ЭТО ВИДЕО:

Подписывайтесь на рассылку «LookFreedom», чтобы первыми узнавать о самом интересном

Слова изначально были магией
и до сегодняшнего дня сохранили многое от прежней волшебной силы.
Зигмунд Фрейд

Х очешь работать копирайтером? Конечно же, ты уже слышал этот термин, но не представляешь, чем занимается копирайтер и почему на копирайтинге можно зарабатывать. Прочитав эту небольшую статью, ты узнаешь, как писать продающие тексты, которые очень востребованы в интернете. Для начала познакомимся с терминологией.

Копирайт, копирайтинг – это написание оригинальных рекламных текстов, слоганов, заголовков. В рунете под копирайтингом понимают написание контента для веб-сайтов. Не сомневаюсь, что ты уже догадался, что копирайтинг - работа удаленная. Специалистов, занимающихся копирайтингом, называют копирайтерами. Так же копирайт - знак защиты авторского права.

Seo-копирайтинг – написание оптимизированных текстов для поискового продвижения веб-сайтов.

Рерайт, рерайтинг – изложение оригинального текста своими словами без изменения общего смысла с использованием синонимичных слов.

Когда я ещё только начинал искать свой заработок на просторах интернета, первые, в то время, серьёзные деньги я заработал, работая копирайтером. Но получилось это далеко не сразу, пришлось научиться кое-каким тонкостям. Ты же не будешь отрицать, что в каждой профессии присутствует своя специфика и копирайтинг этому не исключение.

Изначально меня терзали жуткие сомнения на счёт своих способностей. В школе я не был отличником, особенно я не любил писать сочинения. Я не филолог, да и журналист из меня, по правде сказать, никудышный. «Какой из меня на... копирайтер» – думал я, но все-таки решил попробовать. К тому же мне нетерпелось узнать, правду говорят о больших заработках копирайтеров или нет. Но об этом позже.

Надеюсь, ты прекрасно понимаешь, что легкие деньги это замануха для бездельников и что достигает конечной цели только тот, кто ни смотря, ни на что не останавливается на достигнутом. И я думаю, что ты относишься именно к этой категории людей, потому что иначе ты не читал бы эту статью.

Копирайтерами не рождаются, ими становятся, набравшись опыта. Поэтому если твоя цель научиться зарабатывать посредством копирайтинга, будь готов к тому, что это займет немало времени и сил, ведь умение правильно писать тексты это задача не из легких.

Первое что необходимо осознать начинающему копирайтеру это тот факт, что для написания хороших статей необходимо знать правильную концепцию построения текстов, а не просто бездумно отстукивать страницу за страницей никому не нужного контента, который мало кто будет читать.

Как писать продающие тексты

Для начала нужно понять и уяснить, какие конкретно тексты необходимо писать, какой цели они служат, и какую аудиторию будут привлекать. Зачастую продающие тексты служат цели продвижения определенного продукта на рынке. Для того чтобы что-либо продать необходимо, привлечь к этому внимание как можно большего количества людей, при чем привлечь внимание на столько, чтобы человеку стало неважно, что происходит вокруг, а важно только то, что ты предлагаешь ему посредствам продающего текста .

Ну что задача показалась непосильной? Не стоит отступать в самом начале пути, сейчас я расскажу тебе несколько не хитрых приемов, с помощью которых можно создать продающий текст .

Начиная читать любую статью, или даже бездумно блуждая по страничкам интернета первое, на что обращает внимание потенциальный покупатель это заголовки. Заголовки - то самое средство, которое поможет заставить читателя не просто пробежать взглядом по написанному тобой продающему тексту, а привлечет его настолько, что читатель будет проглатывать каждое написанное тобой слово. Именно по этой самой причине заголовок твоей статьи должен быть оригинальным и привлекающим внимание. Заголовок статьи, написанный дерзко, таящий загадку это уже половина успеха статьи.

Итак, заголовок написан яркий и броский, который влечет внимание читателя дальше. Дальше стоит делать ставку на потенциальных покупателей продаваемого продукта. Как, просишь ты, ответ на этот вопрос очень прост, необходимо уделить внимание читателя на проблему, которую он без труда сможет решить, приобретя тот товар, который ты ему предлагаешь. Так, например, если ты пытаешься продать массажное кресло, продающий текст можно начать фразами:

«Вы устали? Ваши мышцы находятся в постоянном напряжении? Вам кажется, что работа в офисе плохо сказывается на вашем позвоночнике, а на посещение массажного кабинета нет ни денег, ни времени?..»

Вот таким нехитрым приемом обсуждения с читателем его проблем, можно без труда привлечь внимание целевой аудитории. Следующим этапом становиться удержание внимания человека, который уже начал читать написанный тобой текст. Удерживать внимание, необходимо давая человеку обещания. Обещаниями в данном случае будет решение предлагаемой проблемы. Так в описанном выше примере по продаже массажного кресла, обещания могут выглядеть примерно следующим образом:

«Хотелось бы вам, придя, домой расслабиться, плюхнувшись в бесподобное массажное кресло, которое придаст расслабление каждой фиброчке вашей уставшей души.»

Следующим немало важным шагом в построении продающей статьи становиться описание доказательств того, что продаваемый продукт действительно поможет всем кто его приобретет. Не плохо было бы, чтобы доказательства были подтверждены какими-либо научными фактами или примерами из жизни. Так, например, довольно убедительно могут звучать фразы по типу «специалисты рекомендуют…» или «продукт прошёл испытания…». Не всегда подобного рода фразы могут быть подвержены проверке, поэтому есть возможность пользоваться фразами общего характера. Используя все тот же пример с массажным креслом, попробую показать, как приводиться доказательства:

«Используя наше массажное кресло, вы не только получаете столь долгожданное для вашего бренного тела расслабление, но и предохраните свой позвоночник от всевозможных проблем.»

О том, что массаж помогает справиться с проблемами позвоночника, знает каждый, но что может быть профилактикой проявления позвоночных проблем вопрос достаточно спорный, но в рамках продающей статьи, подобный набор фактов может сыграть на руку продавцу кресел.

Ну и последним этапом написания продающей статьи становиться, конечно же, указание цены на продаваемый продукт, ну или объяснение порядка действий которое необходимо произвести, чтобы приобрести то, что ты им своей статьей предлагаешь. Возвращаясь опять же к массажному креслу, это может выглядеть так:

«Всего за каких-то "N" долларов это кресло может стать вашим, и доставлять вам удовольствие каждый день.»

Не забывай о том, что все, что ты пишешь в продающем тексте должно нести с собой заряд позитива и приятных эмоций. Ты продаешь людям то, о чем они всегда мечтали и даже не подозревали об этом, и вот ты готов открыть им глаза и показать, что сделает их жизнь гораздо счастливее.

Ну, вот когда ты освоишь все те приемы, которыми я поделился с тобой в этой статье, тогда ты сможешь писать, не соблюдая никаких правил, потому что полученный опыт научит тебя писать правильно, и возможно именно твои статьи привлекут внимание людей, и именно ты сможешь прилично зарабатывать, работая копирайтером.

Что ж, с рерайтингом мы разобрались, теперь давайте рассмотрим более интересный и доходный вид деятельности – написание копирайтинга на заданную тему.

Прежде всего, дадим определение копирайтингу.

Если выразиться «по-русски», то перед тем, как сесть за написание статьи, копирайтер должен тщательно разобраться с заданной темой. За информацией он отправляется в библиотеку или «качает» литературу из интернета. Также автор может быть специалистом в данной области (вполне возможно, что он раньше занимался тем видом деятельности, на тему которого задано написание текста). В общем, цель одна – получить из достоверных источников информацию, переработать её и на основании того, что понял, написать статью, раскрывающую суть вопроса, поставленного в задании на копирайтинг.

Чего нельзя делать копирайтеру, невзирая на то, что это наблюдается сплошь и рядом?

Что делают начинающие копирайтеры, а также многие из тех, кого в узких копирайтерских кругах считают авторитетными мастерами слова? Причём эти псевдомастера, задрав кверху свой нос, наставляют новичков именно такими советами:

«Необходимо взять минимум три статьи на заданную тему (хотя, чем больше, тем лучше). Затем надо их прочесть, осмыслить и на основании разобранного материала, написать свой уникальный авторский текст, который впоследствии будет называться гордым словом – копирайтинг».

И все покорно склоняют голову, благодарят, желают этому «советчику» всех благ и множества богатых клиентов.

А я-то думаю, что ж такое! Как ни зайду в интернет, начну искать какую-нибудь информацию, так и читаю практически одно и то же, с некоторыми дополнениями, иногда глупыми, а иногда вполне достойными.

Друзья мои, копирайтинг пишется не так! «А-ля, три статьи – получился копирайт!» - это не копирайтинг. Всё намного глубже и шире. Сейчас расскажу.

С какими источниками информации необходимо работать при написании копирайтинга?

Начинать надо не с текстов, которые написали другие копирайтеры, рерайтеры, школьники, мамочки, старушки-пенсионерки и прочая публика, пытающаяся заработать в интернете. Начинать надо с изучения достоверных источников:

• печатных изданий (книг, журналов, брошюр и т. д.);
• технической документации, если таковая имеется;
• тематических форумов, где собираются профессионалы, разбирающиеся в интересующих вас вопросах (кстати, очень полезный способ поиска информации).

Именно этим источникам можно более-менее доверять. Когда тщательно проработаете тему, так, для интереса, просмотрите тексты, написанные вашими же коллегами (иногда очень «авторитетными копирайтерами»). Поверьте, глядя на многие статьи, вы улыбнётесь и не один раз.

Качество авторского текста – копирайтинга.

О читабельности и орфографии статей я говорить не буду, так как – это само собой разумеющееся. Мы данный вопрос детально рассмотрели на . Кто его, по какой-либо причине пропустил, пусть вернётся и тщательно всё изучит.

Сейчас мы будем говорить о глубине раскрытия темы, которую вам необходимо осветить в своем тексте. Дело в том, что задания бывают очень и очень разные. В одной статье необходимо рассказать о кухнях, выполненных в стиле «классика», а в другой вас могут попросить детально описать принцип изготовления шкафа-купе. Поэтому, прежде всего, необходимо чётко знать, что хочет получить от вас заказчик. Пытайте его, задавайте все интересующие вас вопросы.

Только не тупите, пожалуйста! Необходимо понимать, что ответы на большинство вопросов вы должны найти самостоятельно, но суть задания вам обязан изложить заказчик.

Так что, если вас попросят выполнить копирайтинг на тему «Кухни в классическом стиле», нельзя спрашивать:

• А классические кухни – это какие?
• Дайте мне ссылочку, где об этом я могу больше прочитать.
• Что такое кухни?
• Кухни – это имеется в виду мебель или еда?

В общем, такие и аналогичные вопросы – это прямой путь копирайтера к увольнению. Интернет – не ЖКХ. Это дворник из ЖКХ может всю жизнь подметать улицу и ни о чём не думать.

В интернете надо именно думать, много думать, а затем вкалывать, тяжело вкалывать.

Вот, что вы просто обязаны выяснить у заказчика (собственно, клиент также заинтересован в предоставлении данной информации):

Это будет обзорный текст, рассказывающий о тенденции классического стиля в кухнях, раскрывающий его особенности, присущие исключительно стилю «классика»? Или необходим продающий, побуждающий к покупке контент, наталкивающий читателя на мысль: «Если я немедленно не закажу в этой фирме классическую кухню, то многое потеряю, не ощутив тех преимуществ, которые можно получить с такой великолепной мебелью»?

В принципе, зная ответ на данный вопрос, можно уже понять, в каком направлении надо дальше двигаться. Кстати, стоимость продающего текста гораздо выше обзорной статьи. Видите как: и то, и другое – копирайтинг, а цены разные. Но и работа над настоящим продающим текстом – это титанический труд, направленный не просто на описание продукта. Ведь необходимо, чтобы статья вызвала непреодолимое желание купить данный товар.

Что касается написания текстов, описывающих принцип изготовления чего-либо, здесь важно, чтобы читатель с помощью вашей статьи смог самостоятельно смастерить, то, что вы описываете. И самое главное – у него не должно возникнуть никаких дополнительных вопросов, и, конечно же, всё должно получиться. Например, текст, описывающий пошаговое изготовление шкафа-купе, должен содержать детальнейшую информацию обо всех этапах производственного процесса, который осуществляется в домашней мастерской. Здесь нужны не только ваши пошаговые инструкции. Также, необходимы иллюстрации к каждому этапу процесса изготовления. Вы должны не забыть предостеречь читателя от возможных ошибок на том или ином этапе процесса. В общем, прежде чем садиться за написание такого текста, придётся тщательно изучить технологию – несколько раз мысленно разобрать и собрать шкаф-купе, провести много времени на тематических форумах мебельщиков. Возможно, проконсультироваться у наиболее «продвинутых форумчан» с мебельных ресурсов. Надо эту тему «разобрать до последнего шурупа». И тогда у вас на выходе получится настоящий авторский копирайтинг, цена которому ну, никак не 3$ за 1000 знаков.

Кстати, специалистов именно по таким текстам в сети очень мало. Вместе с тем этот копирайтинг представляет наибольшую ценность, как в материальном, так и в информационном смысле. Если вы научитесь делать такие статьи, то поверьте мне, для вас всегда найдётся место в дивизионе настоящих элитных копирайтинговых мастеров. А я просто искренне буду радоваться и гордиться тем, что именно мои ученики наполняют интернет качественным дорогостоящим контентом.

Домашнее задание

Суть домашнего задания по закреплению материала второго урока очень проста.

1. Выбираете наиболее интересную для вас, а также в интернете тему.
2. Выполняете обзорный текст на заданную тематику (объём статьи около 2000 знаков без пробелов).
3. Пишете текст-инструкцию по изготовлению какого-нибудь изделия (объём статьи неограничен).